El
objetivo de Atlas, indicó Facebook, es "salvar la brecha que existe entre
las impresiones online y las compras en tiendas".
Contando
con la ventaja competitiva de la información recabada de la actividad de los
1.300 millones de usuarios de la red social, Facebook se postula así como un
serio competidor de Google en el ámbito de la publicidad.
La
compañía precisó que ni Atlas ni los anunciantes tendrán acceso al nombre ni la
información de contacto de los usuarios de Facebook.
Facebook
presume de que Atlas ofrece marketing segmentado "para personas", en
lugar de nutrirse únicamente de la información recolectada por las cookies.
"La
tecnología que suele emplearse para mostrar anuncios y medir sus resultados
(cookies) es imperfecta cuando se usa por sí sola: las cookies no funcionan en
los móviles, son cada vez menos precisas en cuanto a segmentación demográfica y
no pueden medir con exactitud el embudo de compra a través de navegadores y
dispositivos distintos, o en las tiendas", sostuvo Facebook.
"Con
Atlas es posible resolver fácilmente el problema de la diversidad de
dispositivos, la distribución dirigida de anuncios y la medición en distintos
dispositivos. La plataforma permite conectar campañas online con ventas
offline, demostrando el impacto real que tienen las campañas digitales en
impulsar el alcance incremental y las nuevas ventas", remarcó Facebook.
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